7 : Anda Dapat Belajar Melalui Pesan-pesan Singkat
Konsep pesan-pesan singkat yang menjadi santapan bagi kecurigaan kita tentang apa yang pemerintah, perusahaan besar dan media coba untuk mengatakan kepada kita. Pesan-pesan singkat (artinya, dibawah ambang atau ambang penglihatan sadar kita) adalah sebuah pesan yang dilekatkan ke gambar atau suara yang ditujukan untuk merasuk ke dalam ketidaksadaran dan mempengaruhi perilaku kita. Orang pertama yang menciptakan istilah itu adalah James Vicary, seorang peneliti pasar. Di tahun 1957, Vicary menyatakan bahwa dia memasukkan pesan ke dalam sebuah film d New Jersey. Pesannya, yang terlihat 1/3000 per detik, menyuruh penonton untuk meminum coca cola dan memakan popcorn.
Menurut Vicary, penjualan Coke di bioskop meningkat lebih dari 18% dan penjualan popcorn meningkat lebih dari 57%, membuktikan bahwa pesan-pesan singkatnya berhasil. Buku-buku dicetak di akhir tahun 1950-an dan awal tahun 1970-an menguraikan bagaimana pengiklan dapat menggunakan teknik seperti teknik Vicary untuk meyakinkan konsumen untuk membeli produk mereka. Beberapa iklan radio dan televisi memasukkan pesan-pesan singkat, tapi banyak stasiun televisi dan asosiasi profesional melarangnya. Di tahun 1974, FCC melarang penggunakan iklan pesan-pesan singkat.
Tapi apakah pesan-pesan itu berpengaruh? Ternyata Vicary sebenarnya berbohong tentang hasil penelitiannya. Penelitian-penelitian berikutnya, termasuk penelitian yang memasukkan pesan singkat “telepon sekarang” selama siaran di sebuah stasiun tv Kanada, tidak memiliki pengaruh pada penonton. Pengadilan Judas Priest yang terkenal, dimana sebuah keluarga dengan 2 putra yang melakukan bunuh diri yang diklaim bahwa sebuah lagu menyuruh mereka melakukannya, berakhir dengan hakim yang menyatakan bahwa tidak ada bukti untuk mendukungnya. Akan tetapi orang-orang masih percaya bahwa musik, juga iklan, berisi pesan-pesan tersembunyi.
Jadi, mendengarkan rekaman-rekaman motivasi saat Anda tidur mungkin tidak dapat melukai Anda, tapi rekaman-rekaman itu juga tidak membantu Anda berhenti merokok.
Jika bicara tentang otak manusia versus otak hewan, apakah ukuran berpengaruh? Baca mitos berikutnya untuk mengetahuinya.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar